葵花宝典是一本武林秘籍，据说练了之后,可以天下无敌。
但是突然有一天,葵花宝典被公开了,人人都有机会练。这是好事,还是坏事呢?
这很可能会成为一场灾难。
你可以不练，但是别人会练，练成以后，来抢你钱财、害你性命。
于是人人自危，都去练葵花宝典。
练了宝典，天下无敌。但因为人人都练了，人人都天下无敌，所以就没有什么天下无敌了。而且欲练神功，必先自宫。所以大家都变成了太监。
这是一个全输的结局,没有人受益于自己的额外付出。
现在的培训机构就是公开的葵花宝典:
你要不学，别的孩子学了成绩就会比你好；你要学了，可能就要“自宫”掉自己的童年；如果所有人都学了，但上名牌大学和就业的名额没变，所以没有人从中受益，只是所有参与的人都损失了自己童年。
——这就是现在流行的热词“内卷化”，形容互相倾轧、彼此内耗的状态。
而内卷化的始作俑者——各式各样的培训机构，其实日子也不好过。
2019年10月，经营了21年、线下门店最多时有154家的韦博英语轰然倒闭。
虽然在业界引发了不小的震动，但是紧接着到来的疫情，让资本嗅到了“在线教育”的商机:打破地域限制，打破时间限制(录播课程)，场地租金大幅压缩…
有媒体统计，2020年1-10月，全国在线教育新增企业8.2万家。
赛道拥挤必将带来竞争加剧，这两年，在线教育的软硬广告几乎出现在人们生活的各个角落:网页、APP、地铁站、电梯间…
纵然在油田这种小镇，也屡屡能收到各类机构的短信、电话推销。
太阳底下无新事。
2011年团购平台的“千团大战”，
2012年电商的“家电大战”，
2013年旅游网站大战，
2014年网约车大战，
2015年外卖大战，
2016年双十一大战，
2017年共享单车大战…
不过都是资本烧钱血拼的游戏。
在线教育也不例外。
财报显示，2020年2-11月，在营销费上，网易有道烧了19亿，跟谁学烧了40亿，好未来烧了64亿。
上面三家是能查到的。还有另外两家，作业帮和猿辅导没有公开财报可查，但是业内人士分析，他们的烧钱规模只多不少。
烧钱是为了知名度，是为了拉客，为了抢占用户心智，为了异军突起，为了树立品牌。
都想突围到最后，变成美团、滴滴那样的行业寡头。
但是美团和滴滴前期烧钱补贴用户，后期通过上涨服务费和提高商家(司机)扣点，把之前烧的钱赚回去了。
在线教育行业却没有第三方的羊毛可以薅。
只能通过流量转化客户——而且绝大多数时候需要与1对1沟通，成本颇高。不像美团和滴滴，下载一个app，自己注册使用就可以了。
在线教育所要面对的问题远不止此。
消费者对价格也越来越敏感，现在盗版课件、多人拼课蔚然成风。我有一个电子书群，花69元即可找群主买到喜马拉雅、得到、樊登读书、网易云课堂、知乎live的数千个课程栏目。而且每周都会更新。
另外，在线教育很难建立起自己的壁垒——大多都是基础学科:K12阶段教育、考研、各种职称职位考试…
这些学科本来就有公开的大纲，没有人可以去申请专利和著作权。
这个行业下一步怎么走，我们拭目以待吧。
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